在对广告策划的理解和具体广告活动中,很多人把广告策划就理解为广告计划。虽然这两者看上去有点相似,但是其实并不完全一样。广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一个行动文件,侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,广告策划设计,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”,它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;而广告计划相对来说呈现出一种静止状态,是广告策划前期成果的总和与提炼。
其实策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销并取得好的结果的一个过程。所谓的广告策划,广告策划方案,就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
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