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一个比较完整的广告策划主要包括5方面的内容:
市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
一般广告策划分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。
一般来说,对于那种系统性的总体广告策划来说,那已经不是一个人所能完成的工作,需要对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。所以经常是需要集合各有关方面的人才,共同提供智慧,研讨后才能完成的工作。
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企业需要举办活动,有的想要自主举办,有的想请活动公司帮忙策划,自己策划一场活动和活动公司来策划一场活动有什么差别呢?其实活动策划是一项很复杂的工作流程,并不是你在网上看些资料就能完成的工作,它涉及到各个岗位的分工配合,传统的广告费用更透明,空间很小的价格折扣,广告企业经常需要数以百万计的广告费用。与此相比,一次活动的成本远远小于广告费用,广告策划,而且能很快取得成果,也可直接接触消费者,企业广告策划,及时获得市场反馈。
广告本身所具有不全l面的陈述性,但可以通过活动策划,使用客户知道自己需要表达非常清楚的事,企业也能给观众传递更多、更准l确、更详细的信息。活动策划具有公共职能规划,其中大多涉及到环保,房地产广告策划,节能等的主题,获得了广大消费者的口碑:做公益广告活动,可以提升企业品牌形象,让消费者不仅可以获得来自产品的价值,也从中获得精神上的满足和喜悦。
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